돈 안쓰는 마케팅 기획안? 🤯 회사가 또 무리수 던졌다
“돈 안쓰고 성과 내라”는 상사의 지시. 불가능 같지만, 직장인이 쓸 수 있는 관계·콘텐츠·협업 전략이 있다.
아 놔, 진짜 오랜만에 듣는다.
“돈 안쓰고 마케팅 해봐.”
이게 무슨 내공 수련도 아니고, 광고비 제로로 어떻게 성과를 내라는 건지.
회사에서 흔히 던지는 말이지.
결국 현실은 직원들만 더 피곤해지는 ‘무리수 미션’
🎯 그런데 문제는…
돈 안쓰는 마케팅 기획안, 말 그대로 ‘미션 임파서블’이라는 거.
- 홍보비 예산이 없는데 매출을 올리래
- 협찬은 막히고, 광고는 금지
- 인건비만 쓰라고? 그럼 결국 야근각이지 뭐
결국 ‘돈 안쓰는 마케팅’이란 건 직원들의 노동력을 갈아넣는 방식이 되는 경우가 많음.
“우리 SNS 열심히 해봐. 콘텐츠 직접 만들어서 올리면 되잖아?”
라고 말은 쉽지.
근데 그 콘텐츠 기획·촬영·편집은 누가 하냐? 또 우리지.
🖤 직장인 심리학 TIME
상사들이 흔히 하는 말 있지, “돈 없어도 아이디어는 나오잖아?”
근데 이건 오해임.
심리학 연구에 따르면(아마빌레, 1996),
자율성과 자원이 부족하면 창의성은 오히려 줄어든다고 하거든.
즉, 돈도 시간도 없는 상태에서 “기발한 마케팅 해라”는 건 그냥 판타지임.
물론 어느 정도 제약이 창의성을 자극하기도 하지만,
그게 “내 마음대로 할 수 있는 자율성”이 있을 때 얘기지.
회사처럼 위에서 정해놓고
“돈 제로, 실패는 책임져”라면,
그건 번아웃만 키우는 제약일 뿐임.
🏅 리더로 살아남는 법, 진짜 맞니?? (내 머리속 한계)
그럼에도 상사가 시켰다면? 살아남으려면 ‘실행 가능한 카드’를 깔아야 함.
살기위한 몸부림!!
1. 관계를 통한 마케팅: 진정성과 신뢰 구축
“이 돈이면 우리 고객님께 커피 한 잔 사드릴게요”
- 고객 후기 리사이클링: SNS나 후기글에 정성스럽게 댓글. 매주 베스트 후기 선정 → 자사 채널 공유.
- 후기 이벤트: “가장 솔직한 후기를 남겨주신 3분께 신제품 선물” 식으로 고객 참여 유도.
2. 콘텐츠를 통한 마케팅: 유익함과 재미 제공
“돈 없으면 몸으로 때워라 (진짜 몸으로😅)”
- 사내 인플루언서 활용: 직원이 직접 모델·기획자가 되어 숏폼 제작. 부서별 전문성 살리면 고객에게 친근+전문 이미지.
- 유머러스한 밈 제작: “신제품 출시 직전 상황”, “디자인팀 vs 개발팀” 같은 직장인 밈으로 고객 접점 확대.
3. 협업을 통한 마케팅: 시너지 효과 창출
“1+1은 2가 아니다, 3 이상이다!”
- 마이크로 인플루언서 협찬: 광고비 대신 제품 제공 후 리뷰 요청. 대형보다 타깃 맞는 소규모 채널이 효과적.
- 브랜드 간 맞교환 협업: 커피 브랜드+베이커리, 세제 브랜드+살림 채널 등 서로 자원 맞바꾸는 방식.
4. 사람을 통한 마케팅: 추천이 최고의 광고다
“내 친구가 좋다는데, 그게 진짜 믿을 만하지”
- 직원 추천 프로그램: 우리 직원이 직접 가족·친구에게 추천하고, 후기 인증을 남기면 소정의 리워드(작은 굿즈, 칭찬 포인트) 제공. 비용보다 자존심 효과가 커서 내부 결속에도 좋아.
- 고객 앰배서더: 실제 제품 팬을 ‘앰배서더’로 뽑아 활동하게 하기. 광고 모델이 아니라, 진짜 고객이 추천하는 효과라서 신뢰도가 훨씬 올라감.
- 리뷰 릴레이 캠페인: “내가 추천하는 이유 → 다음 사람 지목” 식으로 이어가는 릴레이 형식. 돈보다 관계망이 힘을 발휘하는 방식.
결국 돈 안쓰는 마케팅은 고생길이 훤히 보이는 일이지만,
이런 아이디어라도 있어야 상사 앞에서 덜 당황하지.
못해도 “저도 준비해왔습니다”라는 한마디는 할 수 있잖아.
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