미투마케팅의 민낯 😳헷갈림 마케팅

쿠팡 쇼핑 화면을 배경으로, 왼쪽 오무사가 휴대폰을 보며 “와 드디어 딥디크!”라고 환하게 웃는 장면과, 오른쪽 오무사가 택배 박스를 열고 짝퉁 향수를 발견해 화난 표정을 짓는 장면이 함께 표현된 일러스트. 상단에는 “쿠팡 헷갈림 주의보! 미투마케팅의 함정”이라는 문구가 적혀 있다. 오무퇴 블로그 애니메이션 이미지

쿠팡만 들어가면 꼭 보이는 짝퉁 느낌의 제품들. 딥디크, 바니오더마 헷갈려서 샀다가 당황한 경험 있지? 오늘은 회사들이 자주 쓰는 꼼수 전략, 미투마케팅과 벤치마킹 마케팅의 진짜 얼굴을 털어본다.

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온라인에 너무 비슷한 제품들이 많아서 같은 브랜드인가 헷갈리지?

스너글 탈취제인 줄 알고 샀는데....짭이네....또 속았거냐?  😤
요즘 너무 많은...딱 봐도 아는 그 수법들:

• 바이오더마랑 똑 닮은 디자인
• "에르메스"랑 헷갈리게 만든 "에르메데스" 네이밍
• 비슷비슷한 디자인들늬 제품
• 성공 광고 컨셉 그대로 베낀 짝퉁 광고

이름, 로고, 패키지가 미묘하게 달라서 "어? 이거 맞나?" 싶게 만드는 전략.
바로 미투마케팅이야.
잘못 사면 짜증 나고, 가격차이가 크면 결국 저렴이 쪽으로 손이 가는 게 사람 마음이지.
근데 이게 단순 가성비 싸움이 아니라, 시장 질서를 흔드는 꼼수라는 게 문제.
 
근데 왜 이런 짓을 하냐고?

• 홍보 비용 절약: 이미 유명한 브랜드 덕분에 따로 마케팅할 필요가 없으니까.
• 묻어가기: 원조가 가진 '믿음직한' 이미지를 가져와서 쉽게 팔 수 있어.
• 가성비 공격: 원조보다 싸게 팔아서 ‘비슷한’ 경험을 원하는 사람들을 공략하는 거야.

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미투 마케팅, 법적으로 괜찮아?

사실은 절대 아냐. 법적으로도 문제투성이야.

• 부정경쟁방지법: ‘상당한 투자나 노력으로 만든 성과를 무단으로 베끼는 행위’는 부정경쟁행위로 규정해. 특히 브랜드의 상징이 된 디자인이나 패키지를 트레이드 드레스라고 하는데, 이걸 베끼면 철컹철컹! .
• 상표권·디자인권 침해: 원조가 상표나 디자인을 등록해 놨는데 베꼈다? 그럼 바로 소송이야.

사례들:

• 미샤 로고 표절 사건: 일본 마리 퀀트 로고와 너무 비슷해 소송 → 법원은 "소비자가 혼동할 수 있다"며 마리 퀀트 손 들어줌 → 결국 미샤는 로고를 지금처럼 변경.
• 오리온 vs 롯데 초코파이: 대표적인 상표 분쟁 사례.
• 룰루레몬 vs 코스트코: 레깅스 디자인 문제로 룰루레몬이 승소.
• 빙그레 바나나맛 우유 용기 vs 젤리: 소비자 혼동을 일으킨 대표적 미투마케팅 사례.

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온라인 쇼핑몰에 특히 많은 이유

왜 쿠팡 등 오픈마켓에 이런 게 넘칠까?

1. 진입 장벽이 낮아서..
2. 트렌드에 빨라서...
3. 가성비를 중시해서..

: 똑같은 딥디크 분위기를 내고 싶은데 가격이 부담스럽잖아?
그러면 비슷한 디자인의 저렴한 미투 마케팅 제품에 손이 가게 만드는 심리를 이용하는 거지. 

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미투마케팅은 마약이다

최근엔 "미투" 대신 벤치마킹 마케팅이나 오마주라는 표현도 쓰더라.

• 벤치마킹 마케팅: 잘 나가는 제품의 장점을 참고해서 더 좋은 제품을 만든다? → 근데 결국 본질은 따라 하기.
• 오마주 마케팅: 존경한다며 비슷하게 만든다? → 소비자는 "카피잖아"라고 본다.

법적으로도 용어 포장으론 못 피한다. 결국 소비자 혼란, 원조 브랜드 피해라는 본질은 같아.
이름만 바꾼다고 본질이 달라지진 않아. 시장에서는 여전히 미투마케팅이란 말이 통한다.
그리고… 솔직히 말하자면,
ㅋ 우리 회사도 지금 짝퉁 미투마케팅 만들기에 여념이 없다는 게 현실. 🤐
 
👉돈 안쓰는 마케팅에 관한 이야기도 읽어봐~! 
https://omutoday.tistory.com/100

돈 안쓰는 마케팅 기획안? 🤯 회사가 또 무리수 던졌다

 
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